Lujo eterno, El

¿SIGUE SIENDO EL LUJO UNA FORMA DE DISTINGUIR A LAS ÉLITES?

El lujo ya no ocupa un espacio marginal reservado a una minoría privilegiada. Con la expansión del consumo y el poder de las marcas, se ha convertido en un sector económico, un fenómeno cultural y una presencia constante en el universo de la comunicación. Sin embargo, seguimos interpretándolo mediante ideas sobre distinción, ostentación y lucha entre clases formuladas hace más de un siglo.

En El lujo eterno, Gilles Lipovetsky y Elyette Roux se preguntan si esas explicaciones continúan siendo suficientes. Lipovetsky reconstruye la evolución histórica y social del lujo, mientras Roux analiza desde el marketing y la semiótica las transformaciones que han experimentado las marcas y sus consumidores.

El cruce de ambas perspectivas permite comprender un fenómeno lleno de aparentes contradicciones: exclusividad y democratización, tradición e innovación, prestigio y consumo, mitos y modas. El lujo contemporáneo conserva antiguas aspiraciones aristocráticas mientras se adapta a una sociedad que ha extendido el deseo de acceder a él.

UN ANÁLISIS DEL LUJO CONTEMPORÁNEO QUE EXPLORA CÓMO EL CONSUMO, LAS MARCAS Y LAS TRANSFORMACIONES SOCIALES HAN REDEFINIDO NUESTRA RELACIÓN CON LO EXCLUSIVO.